Por Ekaterina Garber
De aparelhos domésticos a carros e aos eventos mais incríveis do mundo, a cor geralmente desempenha um papel central. As pessoas falam detalhadamente sobre as cores dos vestidos no tapete vermelho (um tom de vermelho que é altamente controlado), usamos palavras coloridas para descrever como nos sentimos em determinados dias da semana (segunda-feira azul) e a cor nos faz saber que estamos prestes a abrir um presente muito bonito (caixas de joias azuis da Tiffany). Nesta postagem, responderemos à pergunta: qual é o lugar da cor na sociedade moderna?
As cores estão em alta
Minha filha agarra minha mão e me puxa em direção a uma pequena loja de bagels no Chelsea Market, na cidade de Nova York. Mas não são os bagels comuns. Você pode ver os de arco-íris na prateleira superior, chamando a atenção de longe. É inesperado, divertido e muito fotogênico. E representa nossa cultura e a forma como fazemos escolhas hoje em dia.
Há algo em experimentar cores fortes e querer capturá-las. Na era da mídia social, as cores são realmente uma tendência. “A mídia social está desafiando os fabricantes de alimentos e bebidas e os operadores de serviços de alimentação a considerar a aparência, bem como os ingredientes e o sabor, como elementos-chave ao criar um novo alimento ou bebida”, diz Jenny Zegler, diretora associada da Mintel Food & Drink, na Food Technology Magazine. “O apelo da aparência pode atrair as pessoas e ajudar um determinado item do cardápio ou produto a se tornar viral com base em sua aparência inicial ou nas surpresas incluídas na experiência de comer, como a mudança de cor ou a revelação de diferentes camadas de cor.”
Mas não se trata apenas de alimentos e bebidas. Lugares e cenários extravagantes atraem as pessoas tanto quanto os bagels coloridos. A Color Factory da cidade de Nova York – uma exposição interativa inaugurada em 2018 – tornou-se um dos locais mais cobiçados graças às suas salas e experiências imersivas, todas cheias de cores. O museu não convencional está repleto de cenários para os visitantes tirarem fotos divertidas e ousadas. Na cidade feita de aço e vidro, um oásis de cores vivas se destaca, desperta os sentidos das pessoas e torna a visita digna do Instagram.
Dos filmes que assistimos…
Podemos ficar verdes de inveja, podemos decidir fazer uma viagem do nada e podemos pegar alguém em flagrante roubando doces na loja. A cor nos ajuda a descrever como nos sentimos e o que fazemos, portanto, não é de surpreender que ela também desempenhe um papel importante nos filmes que assistimos.
Imagine que você está assistindo a um filme de terror e, antes que uma cena se desenvolva, você tem a sensação de que algo está prestes a acontecer. Por que isso ocorre? Os cineastas dependem do som e dos recursos visuais para transmitir a mensagem e trazer a emoção que desejam que as pessoas sintam. A cor desempenha um dos papéis principais na evocação desses sentimentos. Ela pode manipular o sentimento do público e tornar as coisas muito mais reais à medida que absorvemos a cena em níveis conscientes e até subconscientes.
Trabalhar com cores em filmes é um assunto que pode gerar debates. Não há uma maneira correta de usar os tons para obter o resultado desejado. O vermelho pode se traduzir em amor e paixão ou pode sinalizar perigo, violência e raiva. Stanley Kubrick, um dos melhores diretores de cinema de todos os tempos, era conhecido por sua obsessão por cada pequeno detalhe e é frequentemente elogiado por seu uso genial das cores. Você pode ler mais sobre o uso de cores em seu trabalho aqui e aqui.
Outro exemplo é a Pixar. Para cada desenho animado produzido, a cor é escolhida com cuidado e respeito especiais. Eles trabalham com roteiros de cores – um documento de trabalho que estabelece qual combinação de cores está relacionada a pontos de contato emocionais específicos da história. O resultado é um público que é cativado pelo que vê, sente e experimenta, pois a cor tem uma maneira de transmitir a mensagem profundamente no subconsciente. Danielle Feinberg, diretora de fotografia da Pixar, fala sobre o esquema de cores de Wall-E: “Percebemos rapidamente que, se deixássemos as coisas muito vermelhas – as nuvens, a poeira, a atmosfera -, começaria a se parecer com Marte. Parece que todos nós temos essa noção arraigada de que vermelho é igual a Marte. Todos os departamentos estão ajudando a contar a história, mas aqui apenas pequenas mudanças na cor da iluminação poderiam ter arruinado tudo’, confundindo o público sobre algo tão básico como em que planeta a história se passa.”
…Para os carros que dirigimos…
Henry Ford supostamente disse que “qualquer cliente pode ter um carro pintado da cor que quiser, desde que seja preto”. Um século se passou e os carros pretos voltaram a ser o centro das atenções, mas por um motivo diferente. O CEO da Tesla, Elon Musk, anunciou que a pintura preta não seria mais uma opção de cor padrão, pois custaria mais caro.
Seja de série ou extra, tanto a Ford quanto a Musk têm uma certa tendência em relação a essa tonalidade específica de cor. E isso não é nenhuma surpresa. As cores dos carros são frequentemente suscetíveis a preconceitos: você já ouviu falar que os carros vermelhos são mais parados, enquanto os carros prateados têm melhor valor de revenda? Não há nenhum estudo real que comprove qualquer uma dessas afirmações, mas elas fazem com que os compradores em potencial pesem minuciosamente todos os prós e contras ao decidir sobre a tonalidade de seu futuro veículo.
… Aos nossos shows de prêmios favoritos…
Outro exemplo de cor icônica é a tonalidade do tapete do Oscar. O termo “tapete vermelho” é associado a celebridades, ao glamour de Hollywood e está tão arraigado em nossa cultura que, por si só, pode sinalizar o status do evento sem nomear o evento em si. Os tapetes vermelhos se tornaram sinônimo de eventos sofisticados, de Cannes a Los Angeles, mesmo quando o conhecido tom carmesim do tapete não está realmente presente. O Critics’ Choice Awards tem tapete azul, por exemplo, embora ainda seja chamado de tapete vermelho em algumas publicações da mídia:
E, é claro, não podemos deixar de lado a moda do tapete vermelho, em que
as cores são sempre o centro das atenções.
Do azul Tiffany ao vermelho Ferrari, as cores estão por toda parte. Na próxima vez que assistir a um filme, procure dicas de cores e veja como elas o fazem se sentir. Quando você se aprofunda no tema das cores, não há como voltar atrás. Nossa promessa? Sua vida será muito mais interessante e cativante.
Deseja saber mais sobre a influência da cor? Leia as outras postagens desta série:
Deseja obter a cor certa? 
