A capo dei contenuti creativi di Coloro, Joanne Thomas proviene dall’agenzia globale di previsioni sulle tendenze WGSN e ha portato con sé una visione del futuro. Dopo aver studiato design per l’abbigliamento femminile all’università, Joanne ha lavorato con marchi di moda di lusso e di alto livello, raccogliendo una serie di conoscenze sul design e sui consumatori che ora apporta al team di Coloro.
Coloro nelle parole di Joanne: “Coloro è un sistema cromatico veramente universale che cambia il modo in cui le persone lavorano con il colore. Un sistema cromatico intelligente e logico che rende il processo decisionale sul colore accurato e veloce, Coloro vi farà risparmiare tempo e denaro preziosi e aumenterà la vostra velocità di commercializzazione”.
Continuate a leggere la nostra intervista a Joanne.
Datacolor: Perché il colore è importante?
Joanne Thomas: Il colore è così importante perché tocca tutto e tutti. È un linguaggio primordiale, primitivo, in cui tutti nasciamo fluenti. In grado di sollevarci o deprimerci, il potere del colore non dovrebbe mai essere trascurato. Anche in passato il colore era tenuto in grande considerazione e veniva utilizzato come terapia. Il blu è noto per lenire le malattie e trattare il dolore, mentre il rosso è utilizzato per stimolare il corpo e la mente.
Ora, il colore è una forma di evasione e recentemente ha significato una sfida di fronte a un mondo troppo poco afferrabile. Il colore è in prima linea nel design. non è mai stato così importante per i marchi scegliere la tonalità perfetta.
DC: Ricorda quando ha imparato per la prima volta quanto può essere complesso e d’impatto il colore? Com’è stata l’esperienza?
JT: Credo che sia stato quando ho iniziato a disegnare moda, all’università, e ho iniziato a capire che un cambio di colore poteva cambiare completamente un abito. Dovevo imparare a creare combinazioni di colori accattivanti che legassero insieme una collezione. Scegliere la tonalità sbagliata significherebbe rovinare l’intero look.
Mai prima d’ora mi ero reso conto dell’impatto. La teoria e l’educazione al colore erano carenti sia a scuola che all’università e credo che spesso si dimentichi quanto sia importante. Non capivo il concetto di armonia dei colori e quanto fosse fondamentale per creare una collezione coesa e attraente.
DC : Come pensa al colore oggi, rispetto a prima di iniziare a lavorare a Coloro?
JT: Mi sembra che il colore sia in continua evoluzione. Non avevo idea della scienza che sta dietro al colore e non avevo mai esplorato l’aspetto più tecnico che sta dietro al raggiungimento della tonalità perfetta. La mia esperienza si limitava al settore della moda, mentre ora, lavorando con Coloro, ho avuto il privilegio di esplorare e comprendere altri settori e il modo in cui lavorano con il colore.
Ho anche potuto constatare quanto le persone siano entusiaste del colore e quanto siano varie le possibilità di scelta tra diverse tonalità e sfumature. Mi sento incredibilmente fortunata che il mio lavoro sia incentrato su un argomento così vario ed emozionante. A chi non piacerebbe parlare di colori tutto il giorno?
DC : Personalmente, trovo molto interessante che ci sia una scienza complessa del colore, ma il consumatore finale non ha bisogno di conoscere questa scienza per esserne influenzato. Come pensa a queste due esperienze molto diverse con il colore?
JT: Quando non si conosce a fondo la complessa scienza del colore, credo che lo si veda solo in modo emotivo. Si vive il colore in base a come ci fa sentire, a quali ricordi sono legati a certi colori e a quali colori sono del momento. Tuttavia, una volta che si inizia a esplorare la scienza del colore, si elimina leggermente il lato emotivo delle cose, poiché ci si rende conto che il colore è solo la luce tradotta dal cervello e che può cambiare a seconda del substrato, della sorgente luminosa
e della vista dell’osservatore.
DC: Quali sono i settori industriali in cui il colore svolge un ruolo importante, da quello atteso a quello inaspettato?
JT: Oggi credo che il colore abbia un ruolo importante in ogni singolo settore. Dall’industria automobilistica, che inizia a scegliere i colori con cinque anni di anticipo rispetto alla produzione, alla pubblicità, in cui un colore sbagliato può rendere o distruggere un logo, fino all’arredamento d’interni, dove se si sbaglia la tonalità di giallo in una stanza, i visitatori saranno colpiti da un senso di nausea.
Ora credo che non ci sia un settore inaspettato, dato che sempre più persone iniziano a capire il potere che il colore può avere in una decisione d’acquisto.
DC: C’è qualcosa che l’ha sorpresa riguardo all’importanza del colore?
JT: Per alcuni settori sono rimasto sorpreso dal numero di substrati diversi di cui hanno bisogno per cercare di ottenere la stessa identica tonalità. Ad esempio, gli architetti vogliono poter ottenere la stessa identica tonalità su legni, metalli, plastiche e talvolta tappeti. Si tratta di un’operazione estremamente impegnativa, poiché ogni materiale reagisce in modo diverso al colorante.
DC: Riesce a immaginare un mondo senza la possibilità di controllare scientificamente il colore?
JT: Avrebbe un impatto enorme su tutti i settori. Non avrebbero alcuna coerenza cromatica tra i loro prodotti o stili continui, i colori cambierebbero completamente a seconda dei materiali e delle sorgente luminosa
utilizzate.
DC : Per chi lavora con il colore a livello professionale, quanto è importante comprendere la storia della metodologia del colore, nonché la scienza e la tecnologia che ne sono alla base?
JT: La storia della metodologia del colore è interessante per mostrare quanto sia impegnativo – e lo è stato – scoprire come il cervello risponde all'”illusione” di “vedere” il colore. Può anche mostrare come il nostro rapporto con il colore si sia evoluto nel tempo e come le connotazioni legate a certe tonalità si evolvano con il passare del tempo. Per esempio, come il blu che in epoca storica era riservato esclusivamente ai dipinti della Vergine Maria, in quanto costosissimo da produrre, e che oggi è uno dei colori più utilizzati e riconosciuti.
Alcune nozioni di base di scienza del colore possono essere utili per garantire che i progettisti tengano sempre presente l’effetto dei vari elementi sulla nostra percezione del colore, in particolare il cambiamento degli illuminanti.
DC: Cosa direbbe a chi pensa che il colore non sia così importante?
JT: Basta guardarsi intorno per vedere come il colore tocca e influenza tutto ciò che vedono, ogni giorno.
DC : A chi si avvicina per la prima volta alla scienza del colore, cosa consiglia di fare per prepararsi al successo nel lavoro con il colore?
JT: I designer dovrebbero forse ripensare alle situazioni in cui i colori non erano quelli previsti e capire come e perché è successo. I colori appaiono in modo diverso sui vostri schermi, sotto una certa illuminazione e su materiali diversi, quindi è importante capirlo prima di iniziare un progetto.
Il successo arriverà rapidamente apprezzando il fatto che il colore ha un aspetto diverso in questi diversi ambienti e comprendendo e conoscendo i limiti di ciascuno di essi.
Capire che il metamerismo, ovvero l’incostanza del colore, può essere un grosso problema e che non tutti i colori si traducono o appaiono allo stesso modo su tutti i supporti e le superfici è un ottimo inizio. In un certo senso, dovrebbero sapere cosa chiedere e come interrogare i loro team della catena di fornitura interna – o le loro cartiere – a seconda di chi li aiuta a consegnare il colore.
Grazie a Joanne Thomas per aver condiviso le sue conoscenze e i suoi consigli sul colore. Per saperne di più sul lavoro di Coloro, cliccate qui.
Disclaimer: Coloro è un partner di Datacolor. I punti di vista, le opinioni e le intuizioni espresse dai guest blogger di Datacolor sono quelle degli autori. Non esprimono intrinsecamente le opinioni di Datacolor e dei suoi dipendenti.
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